أصدرت دار جامعة عدن للطباعة والنشر كتاب جديد ضمن
سلسلة الكتاب الجامعي لعام 2013
بعنوان:
الإعلام والرأي العام
للدكتورمحمد عبده هادي -كلية الآداب
غلاف الكتاب
ونستعرض هنا مقدمة الكتاب ومحتوياته
الاتصال والإعلام من الدراسات شديدة التعقيد نظراً لتطورها المتسارع, ولكونها تتداخل وبمساحات كبيرة في كثير من فروع المعرفة العلمية الأخرى, مثل: العلوم السياسية, العلاقات السياسية, القانون الدولي, المنظمات الدولية، الجغرافية السياسية, إدارة الصراع، الأزمات, الاقتصاد الدولي, الأنتروبولوجيا، الثقافية، والمعلوماتية والتكنولوجيا وغيرها, حيث ينجم عن أي تطور في هذه المعارف الإنسانية تطور في وسائل الاتصال والإعلام ذاتها واهتمامات أوسع في مجالاته البحثية والمعرفية, وهذا التطور السريع جعل أساتذة الإعلام لا يهتمون بتعريف العلم فحسب وإنما يهتمون بدراسة مجالاته وقضاياه وتتبع تطوره.
وثورة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات أعطت فرصة كبيرة لوسائل الإعلام لتنتقل نقلة نوعية من وضعها التقليدي إلى درجة عالية من التطور المتمثل باستخدام الأقمار الصناعية ووسائل البت المباشر والكمبيوتر وشبكة الإنترنت, لتخزين المعلومات وتوزيعها وإعادتها واسترجاعها بتدفق هائل, وهندسة الطباعة الحديثة والطبع ونقل الصورة والصفحات والتحكم في التوزيع والتواصل مع العالم من حولنا.
وأصبحت وسائل الإعلام الإلكترونية من أهم وسائل الإعلام
والاتصال الجماهيري في المجتمع المعاصر وخاصة وأن الأمية مازالت في كثير من بلدان العالم حائلاً بين المواطن وبين تأثير الوسائل المطبوعة كالكتاب أو الصحيفة, لقد أصبح الراديو والتلفزيون جزءاً من القوت اليومي للإنسان المعاصر، ومن خلالها أيضاً يتعرض الفرد لمحاولات تستهدف تغيير مواقفه واتجاهاته, وبسببها نجده في حيرة من أمره, فهو ليس دائماً على يقين من أن ما يتلقاه عن طريق وسائل الإعلام والاتصال صحيحاً وإنما يشوبه جزء كبير من التضليل والتشويه.
فالإعلام نشاط عملي تطبيقي في مجال تكوين القناعات والاتجاهات والسلوك, وله علاقة بسياسة الأحزاب والدولة عن طريق نشر الآراء والأفكار والمواقف وإدخالها في وعي الناس ومحاولة التأثير من خلالها فالأفكار عندما تسيطر على وعي الناس تتحول إلى قوة مادية, وهذا يحدث بسرعة أكبر كلما كان الإعلام أنجح في مساعيه في سبيل تكوين الرأي العام الذي يشارك في تلك الأفكار.
يكون الرأي العام حلقة ربط بين وعي الناس وأنشطتهم وأفعالهم حتى نراه وكأنه يتجسد فيها.
وبالتالي فإن الإعلام الذي يكون الرأي العام يساعد على تحقيق أفكار وآراء معينة في الحياة الاجتماعية. والمسألة هنا باعتقادنا تنحصر في كيفية تعزيز التأثير الإعلامي في وعي الناس للقضايا المتصلة بحياتهم وواقعهم ومستقبلهم.
إننا بهذا الكتاب نساهم بجهد متواضع في حقل الدراسات الإعلامية في محاولة لتهيئة مناخ علمي يستقبل روحاً جديدة تتمثل في تطلع الطلاب والمهتمين المتدفق للتعرف على آفاق المستقبل في متابعة آخر تطورات الاتصال والإعلام وتقنياته في ظل العالم الجديد.
لقد حاولنا جاهدين تبسيط المصطلحات وحشد أكبر قدر ممكن من المعلومات العلمية الحديثة, والابتعاد عن التعقيد والتركيز على المسائل والمعلومات الأساسية لكي يكون الكتاب, في متناول الدارس والقارئ والمهتمين والمشتغلين في مجال الاتصال والإعلام.
ويحتوي الكتاب على ثلاثة فصول, الفصل الأول تناول الإعلام العربي المرئي- واقعه, تحدياته وتطلعاته وإشكالية الثقافة الإعلامية المرئية الوافدة عبر القنوات والفضائيات, أما الدراسة الثالثة في هذا الفصل فتضمنت دور الإعلام في تشكيل الرأي العام، و إشكالية دراسة الرأي العام اليمني, أما الفصل الثاني فاحتوى على دور الإعلام الداعم والمساند لبرامج التنمية الشاملة, والدراسة الثانية حول دور تكنولوجيا الاتصال في نشر الثقافة العلمية لدى المجتمع اليمني كنموذجا" لمثل هذه البرامج المرئية والمسموعة, والدراسة الثالثة تناولت استخدام الوسائل التقنية الحديثة في تنمية المعرفة داخل المجتمع, فالفصل الأخير من الكتاب يتمحور حول الإعلام العربي وتحديات العولمة (الإعلام اليمني الراهن ومستقبله في ظل عولمة الإعلام) والدراسة الثانية تركزت حول أساليب كتابة الأخبار المسموعة والمرئية، والأخيرة من الفصل تناولت وسائل الإعلام الدولية، (الإلكترونية: الإذاعة والتلفزيون والقنوات الفضائية, الكمبيوتر, الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي).
وفي هذا المقام أسجل خالص الشكر والتقدير للأخ العزيز الأستاذ الدكتور/ عبد العزيز صالح بن حبتور رئيس جامعة عدن على تفضله في تقديم الكتاب رغم مشاغله الكثيرة ولاهتمامه الكبير لانجاز هذا العمل العلمي.
الموضوعات
|
الصفحة
|
1. 1-أهداء..
|
5
|
2. 2-التقديم
|
7
|
3. 3-مدخل
|
9
|
الفصل الأول
|
11
|
الجزء الأول: الإعلام العربي المرئي – واقعه، تحدياته، تطلعاته
|
13
|
1-1 مدخل في الاتصال والإعلام.
|
14
|
2-1 ظهور الفضائيات العربية وتطورها.
|
23
|
3-1واقع القنوات والفضائيات العربية المرئية وتأثيرها والتحديات الماثلة أمامها.
|
33
|
الجزء الثاني: إشكالية الثقافة الإعلامية المرئية الوافدة عبر القنوات والفضائيات:
|
51
|
1-1 1-1الاختراق الثقافي – الإعلامي الأجنبي الوافد.
|
53
|
2-1 2-1 تحليل واقع وإشكالية الثقافة الإعلامية العربية المرئية.
|
59
|
3-1 3-1 مضمون المادة الثقافية – الإعلامية اليمنية المرئية.
|
72
|
2-2 الجزء الثالث: دور الإعلام في تشكيل الرأي العام – وإشكالية دراسة الرأي العام اليمني:
|
89
|
1-1 الرأي العام (مفهومه وقياسه).
|
90
|
2-3 2-1 إشكالية دراسة الرأي العام (إشكالية دراسة الرأي العام اليمني).
|
100
|
2-4 3-1 الإعلام والرأي العام وتأثيراته.
|
106
|
الفصل الثاني
|
133
|
الجزء الأول: دور الإعلام الداعم والمساند لبرامج التنمية الشاملة:
|
135
|
1-1 1-1 تعريف التنمية ومفهومها.
|
136
|
2-1 الإعلام ومسؤوليته الاجتماعية.
|
142
|
3-1 علاقة-- الإعلام بالمجتمع (التأثير المجتمعي للإعلام).
|
150
|
الجزء الثاني: دور تكنولوجيا الاتصال في نشر الثقافة العلمية لدى المجتمع اليمني:
|
171
|
1-1 1-1 التكنولوجيا الاتصالية ودورها في نشر وتعزيز الثقافة المجتمعية.
|
172
|
2-1 تكنولوجيا المعلومات والثقافة العلمية.
|
182
|
3-1 3-1 الإعلام العلمي في اليمن (المعوقات وأفاق التطور).
|
190
|
4-1 4-1 نماذج حول قضايا البيئة ..ووسائل الإعلام والاتصال الجماهيري في اليمن.
|
196
|
الجزء الثالث: استخدام الوسائل التقنية الحديثة في تنمية المعرفة داخل المجتمع:
|
201
|
1-1 المعرفة ومفهومها الواسع وحال (المعرفة) في العالم العربي.
|
197
|
2-1 أهمية تكنولوجيا الاتصال والإعلام ووسائله التقنية الحديثة في المجتمع.
|
205
|
3-1 3-1 التكنولوجيا والمعرفة.
|
218
|
4-1 الاستنتاجات .. في جانب التكنولوجيا والعالم العربي، وتنمية المعرفة والثقافة العربية.
|
222
|
الفصل الثالث
|
229
|
الجزء الأول: الإعلام العربي وتحديات العولمة (الإعلام اليمني الراهن ومستقبله في ظل عولمة الإعلام):
|
231
|
1-1 1-1 العولمة وتجلياتها وتأثيراتها على الثقافة والهوية.
|
232
|
2-1 الإعلام المعاصر وتأثيره.
|
245
|
3-1 3-1 البث الدولي الإعلامي المباشر عبر الفضائيات وتحديات العالم العربي.
|
252
|
4-1 الإعلام اليمني واقعه وتحدياته.
|
259
|
الجزء الثاني: أساليب كتابة الأخبار التلفزيونية:
|
271
|
1-1 1-1 الخبر التلفزيوني، والقيم الإخبارية في التلفزيون.
|
273
|
2-1 2-1 الكتابة الناجحة لأخبار التلفزيون:
|
281
|
أولاً:الأخبار المقروءة.
|
281
|
ثانياً:الأخبار المصاحبة كصور ثابتة أو الجرافيك (الرسومات).
|
282
|
ثالثاً:الأخبار المصاحبة للفيديو التي يقرأها المذيع.
|
284
|
الجزء الثالث: وسائل الإعلام الدولية
|
289
|
1-1 1-1 الإذاعة الدولية.
|
289
|
2-1 2-1 التلفزيون الدولي.
|
295
|
3-1 3-1 تكنولوجيا المعلومات في التلفزيون.
|
298
|
4-1 4-1 أقمار TV المباشر.
|
303
|
5-1 5-1 التلفزيون التفاعلي.
|
308
|
6-1 6-1 التلفزيون ونظام البث الرقمي.
|
311
|
7-1 7-1 البث المباشر الدولي (نماذج).
|
321
|
